新东方周年展

新东方

学习铸造人生

LEARNING TO FORGE A LIFEE

BACKGROUND背景

一夜成名，快速致富，成为越来越多年轻人的追求。学习，这个需要一点一点积累的“慢”功夫，开始被社会所忽视、遗忘、淘汰。新东方作为一家以励志精神闻名的教育机构，致力于提升学生终身竞争力，塑造公民素质，赋予学生全球眼光而努力。在2018年，品牌创立25年之际，提出了“A better You , A Better World”的全新品牌主张，希望让每个人都能不断成为一个更好的自己，去拥抱一个更大的世界。

契合社会背景和品牌高度，希望通过一场别开生面的创意活动，与消费者进行深刻的互动，希望消费者对品牌的理解不再局限于是一家教育培训机构。品牌希望站在更高视野，以推动社会进步的角度，用创新的意识形态，深化新东方独特的励志文化，创造对消费者有意义的体验和经历，用行动去表达，我们对学习的观点，在传递品牌价值的同时，实现最大化的公共价值，重新唤醒【学习】在每个人心中的价值。

SOLUTION解决方案

新东方 x艺术家解勇 x诚品生活苏州，三方进行跨界合作，强强联合，共同打造【学习铸造人生】装置艺术展活动。邀请知名装置艺术家解勇，制作“发光博士”的装置艺术作品，装置周身由15000多个英文字母、数字与符号组成的博士造型，以钢为材，历经火烤、锤炼，焊接、打磨、抛光，内部运用悬挂装置，与互动灯光技术相结合，璀璨夺目。全程历时7个月，最终打造完成。由震撼的大型雕塑和直击人心互动创意，展现学习的力量，象征学习是我们每个人铸造自我的过程，构建我们的未来的命运，最终让理想发光。活动落地苏州诚品书店，是诚品在大陆第一家旗舰店，被誉为“一座人文阅读、创意探索的美学生活博物馆”，具有浓厚的人文气息、学习氛围和影响力。活动期间，俞敏洪老师亲自到场参观，并在诚品书店内，与艺术家解勇老师，进行解读艺术装置和作为学习者的心得分享，和诚品读者进行交流分享，引发活动高潮。

EFFECTS结果

10.26~11.1 在苏州本地地铁轨交和广电交通广播进行广告投放、本地大号KOL、新东方苏州学校新媒体，对线下展预热宣传。11.1-11.3本地KOL和新东方官方自媒体宣传。25周年系列专访文章上线，利用全国矩阵进行转发传播。11.4俞敏洪与解勇的学习者交流分享会，引发活动和媒体报道高潮。新华社、人民日报、江苏卫视等媒体到场进行现场采访和专题报道。11月底：公关报道持续发酵， H5和活动视频上线引发内外部二次再传播。作为教育行业首个装置艺术展，得到超370+媒体争相报道，包含新华社、人民日报、法新社、美联社、China Daily等海内外重磅媒体。为期一周的品牌展，成为苏州市民网红打卡胜地，线下参与互动体验观众超过10W人。用小预算达成品牌年度重磅大事件，本次传播总影响人数达1亿3千万人，远超预期效果。通过创意展，传递品牌文化品位和文化品质，对消费者和社会大众对品牌用艺术形式引导人文情怀，十分认可，带来良好消费者口碑，和文化跟随效应。12月在贵阳城市举办了巡展第二站，后续还将充分利用品牌自身渠道优势，在全国更多校区城市举办巡展，为当地学生和家长带来强烈的艺术体验和对学习认知的触动。