三元中国妈妈

三元中国妈妈

Chinese mother

消费洞察：

自然分娩，母乳哺育，千百年来都是以这样的方式孕育和延续生命，所有人都不自觉的认为妈妈生育哺乳是再平常不过的事情，尤其是在生活中起到的重要角色的“爸爸”们孩子饿了妈妈就应当喂奶，这并没有什么大不了。正是这样的想法让他们忽视了妈妈在哺育着这件事上付出的艰辛，每天十多次,不是一天两天,如此持续几年，这背后的不易只有为母自知….所以，我们想借以“致敬中国妈妈”的视频故事，将母亲背后的不易以及无法想象的故事讲给这些新晋爸爸以及更多的人，母乳喂养是伟大的。另外很多中国妈妈为了让宝宝喝上自己的乳汁，不惜身材走样喝各种催奶补品。因为妈妈们都知道，母乳是宝宝最好的食物。三元国家母婴研究基地正是基于这样的需求，专注中国母乳研究，特别添加MFGM乳脂肪球膜蛋白等三重乳蛋白，给宝宝母乳级的营养呵护。

SOLUTION解决方案：

我们重新将三元奶粉品牌及产品升级，树立品牌定位及全年沟通策略，为了和年轻妈妈们沟通，拍摄了一些列的平面广告和TVC视频广告，母爱不易，恒久为大，讲诉了3个妈妈的身份转变，塑造她们奉献母爱的Moment时刻，单帧情绪塑造即结果和单帧画面TVC塑造质感。爱美妈妈在孕期将化妆后口红擦掉，为了肚子里的婴儿放弃了爱美的天性、职场妈妈作为一个企业的高管放弃了自己所爱，回到家做了一名全职妈妈，第三个在家的新手妈妈如何牺牲自己的睡眠时间成为了一名全职妈妈，我们用了3个可以清晰表达的视觉瞬间去展示母爱的伟大。作品在户外、杂志、线上进行全媒介推广，户外大曝光量、高频率露出配合线上双微话题营销，社交媒介矩阵及KOL的内容传播，微博话题阅读量达130W，累计互动5205频次，16家媒体号、数码、IT、娱乐类，KOL带话题发布内容及平面延展，阅读总量达1154w+，互动2.6w+。上线当周，被众多行业号收录为经典创意案例，票选成为最佳营销案例。 广告大大提升了消费者对“中国妈妈，母爱伟大”的认知，极大增强了三元品牌好感度。