三星的助学梦

三星公益

倒立男孩X光明女孩

BACKGROUND背景

近些年，面对国际外商巨头纷纷涌入中国市场，很多国人普遍对此抱有“外商就是来中国挣钱的”态度。而实际上,三星作为外资企业一直致力于成为“做中国人民喜爱的企业，贡献于中国社会的企业”，在中国参与了很多社会公益项目，虽然对公益事业的投入很多，却很分散，单个项目较小，也没有大规模的宣传。

SOLUTION解决方案

三星作为外企一直在为中国做实事，始终用企业真诚的关爱之心和双手去一点一滴为孩子提供实际的帮助，让孩子们离梦想更进一步。“真心手护，让梦长大” 基于“青少年教育”和“青少年健康”2个主题，分别开发了综合篇广告和案例篇广告。利用综合稿传播三星的多个公益活动和企业观念，建立公众对三星公益形象的整体认知；同时利用案例稿的真实故事增强与公众的情感沟通。 在发想案例篇广告时，从众多的真实案例中择选了“倒立男孩颜玉宏”和“白内障火炬手刘庆男”的感人故事作为广告原型。倒立男孩颜玉宏由于小儿麻痹不能走路，只能每天倒立行进去上学，在三星的资助下得到电动轮椅，实现了像正常孩子一样去上学的梦想。白内障火炬手刘庆男，自幼患有白内障，只能看到模糊的世界，三星资助其进行白内障复明手术，并在三星的资助下在2012年伦敦奥运会实现了她当奥运火炬手的梦想。

EFFECTS结果

广告投放效果： 1）报纸：预估总发行量约36,706,000本 (第一财经日报, 21世纪经济报道, 北京青年报, 新京报, 新民晚报, 东方早报, 广州日报, 羊城晚报, 南方都市报); 2）广播：预估总曝光人次约5500万(中央人民广播电台1套-中国之声: 新闻纵横; 中国国际广播电台轻松调频-FM91.5: 飞鱼秀, 轻松杂志; 中国国际广播电台轻松调频-FM100.1: 飞鱼秀, 轻松杂志) 3）网络：广告上线当天，“三星”品牌关键词的百度搜索量急速飙升，并形成了持续的长尾效应。广告上线后的一个月内（6月3日至6月26日），借力三星微博活动，广告共得到新浪微博2,134,486次转发，605,984条评论。广告上线1个半月后(6月3日至7月20日)，网络视频曝光120,300,158人次，点击 1,629,293次，campaign site访问量达到1,208,231次，页面平均停留时间达到 34秒。广告视频在优酷、爱奇艺、搜狐等主流视频网站的播放量累计324,339次。 公众反馈： 网友纷纷评价三星为“具有社会责任感的”、“为中国人民做事的”企业，调研显示受众对三星公益活动的认知度和对三星品牌的好感度均得到大幅提升。（三星公益项目认知度由15%提升至33.3%，品牌美誉度由33.5%提升至58.2%，[数据来自Millwardbrown 《CSR 活动效果评估 初版报告》]）。 政界影响： 在习主席访韩期间，该视频作为企业介绍视频在三星韩国高层与习主席的交流会上进行了播放，并得到习主席的认可（习主席在会上说“感谢三星在中国所做的贡献”）。 企业内部影响： Campaign在投放后得到三星职员的强烈支持，在新一期西部阳光的志愿者招募工作中，有283名员工积极参与了报名，97名员工去到山区参与志愿活动。