蒙牛绿色心情 X 龚俊

蒙牛绿色心情｜一口大自然

MENGNIU GREEN MOOD｜A BITE OF NATURE

BACKGROUND背景

2021年中国雪糕市场增至近16000亿元,市场规模稳居全球第一，在消费升级驱动下，蒙牛绿色心情尝试改变雪糕传统“不健康”食品标签刻板印象，推出“低脂、低糖”健康新概念，主打罗勒苹果为爆品引领“绿色健康”系列雪糕，赋予‘健康+美味’新风尚。从品牌建设和口味创新，更健康摄入、更自然原料和更优质工艺及尝试让新年轻族群喜爱，从而使产品成功“出圈”。

SOLUTION解决方案

罗勒与苹果组合而成的真实植物食材所带来的自然本味，创新的口味，富有层次惊喜的口感，给年轻一族带来治愈般的味觉享受。我们传递的是“纯正真实的植物本味，给你大自然般的清新感受”，用绝美的奇幻CG，夸张戏剧化的构建了一个罗勒及青苹果组成的曼妙世界，生机盎然的奇妙旅程由一只紫色鸟儿展开，最后由年轻粉丝喜爱的明星龚俊收尾，一个奇幻世界变成一只雪糕，被咬了一口之后，大自然的世界在人物周围萦绕，每一口都是自然本味，每一口都是奇幻之旅。

EFFECTS结果

在传统电梯媒介和社交矩阵#一口一个大自然#的话题标签形成双组合强曝光，将绿色概念、新奇创意、绝美CG，完美融合及传递，引发了新一代“养生系”的年轻人及其龚俊的铁杆粉丝对好吃+健康的养生系雪糕的疯狂追逐与购买，不仅有效提升了年轻人对蒙牛植轻绿色心情品牌和产品的“绿色健康”属性的认可及好感度，更是反常规去除叫卖式广告，从创意及艺术角度去传递品牌魅力，同时在销量转化给予了更强的支持，仅上线两周，电商罗勒苹果产品脱销，并成功将销量比以往上升40%。

全网总曝光量达：3,6亿次

Total online exposure: 3.6 billion counts

视频总播放量：9,800万次

Total video view: 98 million counts

总互动超过：3,000万次

Total interactions: more than 30 million counts