PACKING
五粮液瓶形及包装设计
五粮液|一瓶无关酒量的五粮液
五粮液|一瓶无关酒量的五粮液
WULIANGYE |For both mild and strong drinkers
BACKGROUND背景
国产白酒包装由于行业审美固化,造成包装设计逐渐脱离了时代的审美。当今,中国的消费主力开始向80-90,甚至Z世代转移,国内白酒需要向新一代白酒(颜值+品味)过渡和倾斜。创意方RedBank红岸联合创始人马千里表示:“我们为五粮液-永不分梨打造一款高端产品,以永不分离的情感作为设计原点,主打场景聚会社交产品,设计一款高颜值有内涵的白酒产品设计与包装设计”。
INSIGHT洞察
中国传统文化以酒会友,朋友相聚总要喝上一杯,谈天叙旧。但也因此出现一些劝酒、拼酒,如果不喝就代表感情没有到位的现象。但真正的感情无关酒量,无关酒的度数高低。你我相聚,才是意义,也正是五粮液-永不分梨的产品定位与传播理念。
SOLUTION解决方案
一瓶白酒,两种度数。方瓶52%vol,圆瓶25%vol。包装设计采用了瓶中瓶的创意,源于中国文化“天圆地方”。外瓶为低度酒,内瓶为高度酒。设计概念为“合”,寓意各不相同的人聚合在一起,酿造出人与人之间最真挚的情感,朋友相会,可以根据自己的酒量选择喝哪一侧的酒。不管酒量高低,都不影响相聚之情!
Relevant