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百年法国植物基圣悠活燕麦奶
圣悠活燕麦奶|没有牛的奶
圣悠活燕麦奶|没有牛的奶
STHUBERT |MILK NOT BY COWS
BACKGROUND背景
中国消费者对燕麦奶品类认知不足,大部分消费者只知道牛奶是营养健康的。来自燕麦的植物奶由于不含脂肪、胆固醇是现代健康生活的更好选择。燕麦奶不是牛产的,但是更健康。
SOLUTION解决方案
中国汉语词汇“牛奶”,牛和奶是连接在一起的,有牛才有奶。但是现在不一样了,没有牛也可以有奶,那就是来自燕麦的奶。我们将消费者所熟知的农场挤奶画面中的牛进行了置换。奶农不再是给牛挤奶,而是给硕大的燕麦挤奶。打破消费者认知常识,制造戏剧冲突,让消费者清晰获取燕麦也有奶,那就是圣悠活燕麦奶。
REESUITS 结果
广告自投放以来产品了8000000+媒体触达,在社交媒体平台引发4500+次评论和转发,不仅增强了消费者对于燕麦奶品类的认知度,更加增强圣优活品牌好感度,创意的呈现形式得到了消费者的认可和喜爱,为品牌拉新带来了积极的作用,品牌知名度提高40%。
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