360防噪音手机

360手机｜让世界安静下来

360^o N6 pro｜SHUSH! - Noise-canceling

BACKGROUND背景

2019年，中国手机消费重心从一、二线城市向三、四线城市和农村转移，360手机迎势出击，面向三四线城市和农村消费群体，推出360 N6PRO手机，以防噪音功能为核心卖点之一。

SOLUTION解决方案

无论在哪种嘈杂的环境下打电话，都会有人为你主动停止噪音干扰！创意选择了中国三四线城市、农村最嘈杂的三个最具代表性的场景：菜市场、火车站、大面馆，并对人物作了夸张戏剧化处理，让该环境下所有发出噪音的人或动物，都被人用“嘘声”的手势制止，为打电话的人营造了一个安静的通话环境。创作历时4个月制作了平面、H5、视频等，画面从人物特性、场景道具等数百件模型、皮肤、材质入手，细化到所有人物都有其故事背景和人物性格。完美执行中不放过任何一个细节，在互联网化快餐式的审美、制作、传播环境中，用匠心品质去改变传播的文化环境，在满屏的电子垃圾广告中，跳脱出来，也彰显了代理和品牌方坚持美好的初心。传播中把创意放到与其对应的菜市场、火车站、大面馆附近的户外媒介渠道，更好地增强了场景的代入感，网络上的双微矩阵采用了Gif动图、H5、病毒视频，让消费者在交互的动静之间感受产品的功能属性，引起Social发酵分享讨论，从而从被动传播到主动的二次传播。

EFFECTS结果

360 N6PRO手机防噪音卖点和品牌得到消费者认可，上市仅3个月，320万部手机销售一空。广告在中国吸引了众多消费者自发分享和转发，在极具影响力的两大社交平台—微信和新浪微博，形成广泛传播和话题热度。2019年，360手机在中国三四线城市、农村的市场份额提升35%，由2017年的三四线城市销售额第5跃居第1。在2018-2019年中国最新“消费者满意品牌”调研中，360手机品牌指数提升91%，在三四线家庭中，360手机关注度、喜好度、购买偏好均列各大品牌之首。

AWARD STORY获奖故事

创作历时4个月，画面从人物特性、场景道具等数百件模型、皮肤、材质入手，细化到所有人物都有其故事背景和人物性格，小到中年妇女的篮子里的每一颗蔬菜，胡萝卜、玉米的品类和颜色的研究；每一个道具，都具有年代感的生动记忆；制作过程中三维白模阶段就已经是一种艺术的存在。

马千里表示，当初在创意上，选择“乡土”的感觉就是去诠释“噪音”的感受，并且所谓“烟火气”也是增强趣味性和代入感的一种方式；在画面中增加了很多具有70-80年代感的东西，这都是为Idea和戏剧张力加分。

ADC设计类评审主席Natasha Jen说：我们看到《SHUSH》这套优秀作品的背后蕴含着强大的思考力和执行力，所谓完美就是不放过每一个细节，在全球互联网化快餐式的审美、制作、传播环境中，需要匠心品质去改变文化环境，在满屏的电子垃圾中，哪怕是小小的广告创意设计作品，更应该有义务去坚持那一份美好的初心。同样这也是此作品能在纽约ADC上获得大立方奖的原因，匠心品质的完美呈现，未来希望中国创意和广告设计会有更多具有影响力的作品站在国际舞台，去引领新的设计思维。