淘宝的“造”

淘宝

有淘宝可劲造

淘宝“有淘宝，可劲造”2016年Campaign创意传播，后续的“淘宝造物节”借此延续“造”传播。

通过悬念吸引大量人关注后，下一步最为关键的就是如何转化关注，在此淘宝主要通过TVC和人物视频进行转化，并借此揭示了淘宝12周年的主题——“有淘宝可劲造”。

在“有淘宝可劲造”TVC中，不同职业、年龄、性别和身份的年轻人通过淘宝在造不同的梦，如有的人在造“偏执”，有的人在造“妈妈的笑”，还有的人在造“新世界”、“孩子气”、“荷尔蒙”和“超能力”等等。

被唤醒和点燃，淘宝给予年轻人，或者说拥有年轻的心的这么一群人，以充分的“自由”。淘宝，让年轻人在这里实现自我。此次淘宝12周年活动恰好就是聚焦于后者，所以主题才定了“有淘宝，可劲造”。无论是TVC，还是6个造客的视频，他们都是在讲自己的故事，可他们也是讲淘宝的故事。因为淘宝这个平台给他们在坚持自我，追求梦想的路上提供了至关重要的帮助。这样就很巧妙地通过自我、梦想的“有淘宝，可劲造”的主题把淘宝与人们进行了关联。